像苹果一样健康：关于活泼内容营销健康的 4 个诊断

Samuelzack687

内容营销没有疲倦的迹象，并且始终向前迈进（从不后退）。如果不是因为冠状病毒危机（这场危机已经给一切带来了阴影），这一学科将在今年继续萌芽（它将继续萌芽，但数量会减少）。 内容营销论坛(CMF)最近在德国、奥地利和瑞士进行的一项研究考察了内容营销的现状，其主要结论如下： 1、内容营销的“热潮”是一道不停歇的闪电 2019年，广告主在内容营销领域的投入较上年增长17%。如果考虑更广阔的十年，该学科的同比增长为8%。 根据 CMF 报告（该报告是在 COVID-19 危机爆发之前制定的），内容营销还远未受到疲劳的拖累（这是最悲观的声音所预期的）。广告商计划在 2023 年之前继续将这一领域的支出增加最多 10%，这并非徒劳。

如果我们停在内容营销涉及的不同领域，过去两年“内容推广”支出尤其增加（其占全球支出的份额从16%上升到20%）。 2. 钱从哪里来，最终流向哪里？ 投入内容营销金库的大部分资金（34%）是广告商分配给这一学科的额外预算。但 27% 的预算也扎根 特殊数据库 于之前分配给经典广告的投资。19%的内容营销预算来自公共关系。 内容营销投资的 34% 投入 B2C 公司的股票，33% 最终投入 B2B 公司的股票，1​​7% 分配到以与员工沟通为重点的活动。 3.内容营销不仅仅依赖于数字化 内容营销的兴起与数字化的顶峰密切相关（也与经典展示广告多重弊端重叠的认识）密切相关。 2012年至2020年期间，数字渠道开展的内容营销活动比例从40%上升至62%。另一方面，在传统平面媒体中，这一比例从 60% 下降到 38%。 这些数据是否意味着印刷媒体注定在内容营销领域无关紧要？不必要。2012年至2020年间，以平面媒体为重点的内容营销投资从2800欧元增加到36亿欧元。



如果其在全球内容营销支出中的比例下降，那只是因为数字渠道在同一时期增长得更快（从 19 亿增至 58 亿）。 还值得注意的是，在印刷媒体中，内容营销通常比数字渠道享有更大的利润，这就是为什么“杀死”这一细分市场显然为时过早。 4. 内容营销中最流行的趋势是什么？ 一开始，许多人赋予内容营销无与伦比的优势：据称可以从付费媒体中解放出来。随着时间的推移，这种优势被证明是一个谬论。64% 的品牌完全相信内容营销的有机影响力明显不足，需要付费媒体的鼓励。 最常用于推动内容营销的“付费媒体”是时事通讯（61%）、社交媒体（57%）和搜索营销（55%）。有影响力的营销也越来越受欢迎（37%）。 尽管广告商毫不犹豫地信任 Facebook、YouTube 或 Instagram 等渠道来推动其内容营销活动，但 59% 的广告商承认，在分发方面过度受第三方渠道的摆布是危险的（并最终导致鄙视）术语自己的意思）。